董明珠这一位曾因“铁腕”管理而备受瞩目的企业家，如今将个人名字赋予格力渠道店铺名称——“董明珠健康家”。从字面上看，这一改名的背后并不只是简单的名称更新，它更像是一场个人与企业、信誉与产品的深度融合。
我们必须意识到，董明珠的这一举动并非表面上的商战手段，而是一场自我对决。在商业世界中，企业家通常站在企业与消费者之间，扮演着推销者、管理者的角色。但董明珠却选择了直接以个人名义来为“健康家”背书，这意味着她不仅是在为格力站台，更是在用自己的个人品牌为格力健康家产品负责。
如果格力的“健康家”产品出现质量问题，受损的不仅是格力品牌的声誉，更是董明珠个人的信誉与形象。这种亲自“对决”的姿态，展现了董明珠对产品质量的极大信心和对消费者的无比负责。董明珠与格力的关系早已不局限于一位企业家与其管理的公司。她逐渐从一个企业领导者转变为品牌的象征人物。无论是在消费者心中，还是在公众视野中，董明珠的形象与格力品牌紧密相连。她通过亲自参与企业品牌的塑造和推广，展示了她对格力品牌的强烈认同感。这种品牌与个人的深度结合，也让消费者在选择格力产品时，感受到了一种从“董明珠”到“健康家”的情感连接。
董明珠所做出的这一选择远不仅仅是为了商业利益。在她看来，企业家不仅仅要为产品质量负责，更要对社会、对消费者负责。董明珠通过个人名义为“健康家”背书，实际上是在告诫每一位消费者，格力的每一件产品都是她亲自把关的结果。这种“自我对决”的精神，正是她对格力品牌价值的极致体现。
事实上，国际品牌也使用创始人的名字作为品牌命名，雅诗兰黛其创始人名为雅诗·兰黛（Estée Lauder）。迪奥创始人名为克里斯汀·迪奥（Christian Dior）。香奈儿（Chanel）创始人名为加布里埃·香奈儿，也被称作可可·香奈儿。